Liceo Campo Verde
Liceo Campo Verde es un colegio particular, laico y mixto de Quito que acompaña a sus estudiantes desde la guardería hasta el bachillerato.
Sobre Liceo Campo Verde
- Colegio bilingüe con clases en español, inglés y francés.
- Oferta completa: guardería, preescolar, escuela y bachillerato.
- Más de 15 años de trayectoria en Quito.
- Campus en la vía a Nayón, sector Tanda, norte de Quito.
- Propuesta pedagógica centrada en el desarrollo emocional, la creatividad y el trabajo en equipo.
Sitio oficial: www.liceocampoverde.edu.ec.
El reto
Una matrícula no se decide en una tarde. Es una conversación familiar que dura meses, se concentra en la temporada de admisiones y se juega casi entera antes de que nadie pise el campus: los padres comparan colegios, leen, preguntan en grupos y llegan a la visita con una decisión ya medio tomada.
El reto no era darse a conocer en su zona, donde el colegio lleva más de quince años, sino estar presente y resultar convincente en esa etapa previa, cuando la familia todavía está comparando y el colegio no tiene forma de intervenir.
La estrategia
Se trabajó la presencia digital como lo que realmente es en educación: la primera visita. Antes que la publicidad, el contenido que responde a lo que una familia pregunta de verdad —cómo es el día a día, cómo se acompaña a un niño que llega nuevo, qué significa en la práctica un colegio bilingüe— y una presencia local sólida en la zona de influencia del campus, de Nayón a Cumbayá.
- Contenido construido sobre las preguntas reales del proceso de admisión, no sobre el folleto institucional.
- Presencia local trabajada en la zona de influencia del campus.
- Esfuerzo de campaña concentrado en la ventana de admisiones, que es cuando la familia decide.
- El sitio tratado como la primera visita al colegio, no como un tríptico.
Los resultados
El objetivo no era acumular seguidores: era que la familia llegara a la visita al campus ya convencida y con las dudas resueltas. El indicador que importa en educación no es el alcance, sino cuántas solicitudes de visita nacen en canales propios y cuántas terminan en matrícula.
¿Sirve la publicidad digital para un colegio?
Sirve si se entiende el ciclo. Una familia no matricula porque vio un anuncio: lo hace tras semanas comparando. La publicidad acorta el camino cuando llega en el momento correcto y lleva a contenido que resuelve dudas reales, no a un formulario frío.
¿Cuándo hay que empezar la campaña de admisiones?
Antes de que empiece la temporada. Cuando las familias ya están decidiendo, el colegio que aparece por primera vez compite en desventaja frente al que lleva meses respondiendo sus preguntas.
¿Cómo se sabe si el marketing trajo matrículas y no fue casualidad?
Midiendo el recorrido completo, no la última visita. Se rastrea desde el primer contacto digital hasta la solicitud de visita al campus, y de ahí a la matrícula. Sin esa trazabilidad cualquier cifra es una suposición.
